這篇帖子最初出現在HubSpot的代理帖子上。要閱讀更多類似的內容，請訂閱機構帖子。2007年，我被任命為首席傳播官，是廣告公司DDB的新成員。批出現在我辦公桌上的備忘錄之一是多伊爾·丹恩·伯恩巴赫將在一部新的電視連續劇中出現的一個“提醒”。創作者馬修·韋納（Matthew Weiner）在制作和我到達之前咨詢了該機構，但我們不知道在《廣告狂人》的故事情節中我們會受到怎樣的對待?？爝M了八年，我很高興地說，DDB在麥迪遜大道機構的俏皮話和描述中表現更好。（可憐的麥肯?。┪铱梢哉\...

幾個月來，你一直在努力用聘用合同向潛在客戶推銷產品。您已經向他們發送了一系列文章、指南和案例研究。您創建了一個提案、一份合同，并多次跟進以推動工作進展。他們似乎真的對投資inbound的想法感到興奮，但客戶端的一些人猶豫不決。他們不太確定這將如何在他們目前的結構中發揮作用。他們已經習慣了現在的做事方式。簽訂一年合同的想法讓潛在客戶退縮了。那么，你做什么？你會進行硬推銷嗎？你是否依賴于管理層中一個可以要求采用的人？你不能強迫形成一種文化，而這就是入站的最終目的：企業的文化轉變。...

在分析電子郵件營銷活動的績效時，許多營銷人員將打開和點擊作為衡量成功的手段。雖然這些基本的指標對注釋很重要，但實際上還有很多要考慮的問題。這里的關鍵詞是“很多”事實上，現代營銷人員可以獲得的豐富數據可能是壓倒性的。營銷人員從哪里開始？當我們在HubSpot電子郵件應用程序中創建新的電子郵件性能頁面時，這個問題是我們最關心的問題。我們的目標是找到一種方法來保持基本指標的核心地位，同時添加其他有趣的、可操作的信息。通過我們在這個過程中發現的新數據，我們能夠確定一些指標，我們認為這...

這里有一個文本。那里有幾封電子郵件。只需10分鐘（或30分鐘）瀏覽你最喜歡的網站。哦，每個人都在喝咖啡？我可不想錯過！這些工作場所的干擾我們大家都很熟悉。但是當你把你分心的時間加起來，你就會開始意識到這些時間對你的工作效率有多大的影響。例如，員工每周平均花五個小時瀏覽與工作無關的網站。（有這么多好的，誰能怪我們呢？）這并不是說做被認為是“分散注意力”的事情本質上是不好的畢竟，研究表明，中有時間、有計劃的休息實際上有助于你更聰明地工作。但是如果你想把事情做好，更好是意識到阻礙你...

現代營銷工具和策略有助于非營利組織與捐贈者接觸，建立信任，激發支持，并最終將一次性捐贈者轉變為慈善倡導者。但有時，即使是最周密的營銷策略也無法產生預期的結果。一個可能的原因是您的團隊缺少一些關鍵活動屬性的標記。當你推出新的活動來為你的非營利組織提供更有力的支持時，別忘了將以下重點納入你的戰略中。它們可能正是你更大化捐贈所需要的。1）移動響應登錄頁如果您的網站沒有配備移動響應技術，它在移動設備上的外觀或功能將與在桌面上的不一樣。這帶來了一個問題，原因有幾個：50%的人會通過移動...

從城市到，的消費行為都發生了變化。我們所有的消費者研究都是從網上開始的。沒有意識到這一點的公司正在失去大量業務。在過去的十年里，消費者的行為發生了巨大的變化。與閱讀廣告、撥打信息熱線或與銷售代表交談不同，谷歌已成為的研究工具。在顧客撥打你的電話或走進你的商店之前，你可以打賭99%的顧客已經知道他們想要什么，以及這種選擇的利弊。購買過程在互聯網上開始和結束。聰明的公司是那些在顧客到達競爭對手的營銷渠道之前就為顧客提供便利的公司。簡言之，如果你不積極地在互聯網上追求客戶，你就失去...

孩子們每天花幾個小時在手機上看什么？作為一名教育營銷人員，你需要確保你的學校得到了一定程度的關注。有了學生可以獲得的豐富的學校內容，你可以肯定一些學校獲得了未來學生的時間，所以其中一些應該是你的，對嗎？你如何吸引這些目光到你學校的網站和博客上？你首先要創造你想吸引的人的角色。角色是入站營銷的基本組成部分。這是你理想的“客戶”的虛構表現每個人物角色都呈現了你想要閱讀學校博客的特定人群的背景、需求、擔憂、動機和目標。如果你想把你的角色吸引到你的博客上，你需要知道他們是誰，以及他們...

去年，我們看到營銷技術發生了重大變化。移動和社交搜索改變了營銷人員的搜索引擎優化工作，消息應用開始引入新的方式，讓品牌與受眾建立聯系。但有一個渠道在營銷團隊中繼續保持著“可靠”的聲譽：電子郵件。作為仍在使用的最古老的數字媒體之一，電子郵件以在數字營銷渠道中提供更高的投資回報率而聞名。然而，隨著人們用來查看電子郵件的應用程序和設備的不斷發展，優化收件箱的前景變得更加復雜。2015年，Litmus——一家基于網絡的電子郵件創建、測試和分析公司——跟蹤了全球130多億封電子郵件，作...

即使是金魚也比現在大多數人更能集中注意力。人類注意力持續時間的不斷縮短是營銷人員今天面臨的更大挑戰之一。對于那些希望通過調查進行市場研究的人來說，爭奪觀眾注意力的斗爭似乎令人難以置信地沮喪。當人們不能長時間地坐著不動來回答你的問題時，你怎么能期望提高參與率？如果你想鼓勵參與，避免稀釋你的數據，你必須找到一種讓人們愿意參與內容的方法。要了解如何操作，請查看下面qSample人員提供的信息圖表。當你下一次在線調查時，它會讓你經歷四件有趣而有幫助的事情。（要獲得更多幫助，請查看這本...

“永遠不要讓學校教育干擾科技初創企業——你的宿舍快用完了?！?馬克·吐溫無可否認，我可能對上面馬克·吐溫的引語有一些藝術上的自由，但潛在的情感仍然存在：當涉及到學習——為了積累你在生活中成功所需的知識——正規教育并不總是更好的選擇。在一項對39家估值在10億美元或以上的公司進行的研究中，其中8家公司的聯合創始人曾輟學。更不用說，排名前五的公司中有三家是由大學輟學者經營的。當然，我們不能忽視相反的證據：價值數十億美元的公司中，絕大多數是由那些不僅獲得大學學位，而且還從選擇性學校...

個性化是在線營銷中一個不斷增長的細分市場。如果在過去，一刀切就足夠了，那么今天的觀眾要求更多。個性化背后的想法很簡單：個性化你的信息，你會看到更好的結果。想想看，就像叫別人的名字，而不是只是喊“嘿，你”；在哪種情況下，你更有可能得到回復？出版商正試圖個性化整個在線體驗，個性化推薦成為促使匿名讀者更深入參與和互動的核心工具。這些個性化推薦可以以彈出窗口、行動呼吁、電子郵件分段等形式出現，并試圖向每一位讀者提供最相關的文章或建議。相關性是游戲的名稱。如果你以驚人的價格向一個從未滑...

如果你曾經運行過Google AdWords活動，你就會知道維護一個帳戶是多么的困難。幸運的是，谷歌有許多功能和工具，使管理活動更容易、更成功。陷阱？這取決于我們如何利用它們。今天，我要說的是一個功能，它可以幫助廣告商通過匹配他們的搜索查詢更好地聯系客戶。這個看似神奇的功能叫做關鍵字插入。什么是關鍵字插入？簡單地說，關鍵字插入允許您根據客戶使用的搜索詞定制廣告文本。這有助于為搜索者提供更相關的廣告，從理論上講，更高的點擊率。例如，如果您銷售辦公用品，并且您有一個打印機墨水廣告...